Marketingové aktivity vybraného podniku z oblasti fitness

Tereza TEUFELOVÁ

Bakalářská práce

Marketing activities of chosen company in the sphere of fitness

Anotace:

Cílem této práce je porovnat efektivitu marketingové strategie před a po realizaci určitých marketingových rozhodnutí firmy Fit club Amazonky. V úvodním teoretickém bloku se práce zabývá problematikou marketingu v oblasti služeb, jednotlivými nástroji marketingového mixu služeb, popisem procesu strategického plánování v podniku, specifiky tvorby SWOT analýzy, významem informačních systému v podniku a marketingovým výzkumem. Praktická část práce se zaměřuje na popis marketingových aktivit ve Fit clubu Amazonky. Tato analytická část obsahuje krátkou historii a charakteristiku podniku, dále se zabývá rozborem marketingového mixu služeb, popisem učiněných strategických kroků a aplikací SWOT analýzy na tomto sportovním klubu. V poslední kapitole jsou zpracované a vyhodnocené výsledky dotazníkového šetření. Závěr práce obsahuje zjištěné poznatky a doporučení pro firmu Fit club Amazonky.

Abstract:

The goal of this work is to compare the effectiveness of marketing strategy before and after the implementation of certain marketing decisions in the company Fit club Amazonky. In the initial theoretical block deals the work with marketing in the field of services, the marketing mix instruments, a description of the strategic planning process in the company, the specificities of SWOT analysis, the relevance of information system in company and marketing research. The practical part of the work focuses on the description of the marketing activities in the Fit club Amazonky. This analytical part provides a short history and the characteristics of the company, deals with the analysis of marketing mix of services, a description of the marketing steps and strategic application of SWOT analysis in this sports club. There are processed and evaluated the results of the questionnaires in the last chapter. The conclusion of the work contains findings and recommendations for the firm Fit club Amazonky.

Klíčová slova

marketing služeb, marketingový mix služeb, marketingová strategie, SWOT analýza, fitness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Helena Michajlovská

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing