Optimalizace PPC kampaně pro vybranou společnost

Bc. Karel Hůsek

Diplomová práce

PPC campaign optimization for the selected company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem projektu týkajícího se optimalizace PPC kampaně pro vybraný podnik. Hlavním cílem práce je vytvoření reklamní kampaně ve vyhledávácí síti Google Ads vedoucí ke zvýšení viditelnosti. Před vytvořením struktury a strategie kampaně byla provedena analýza současného stavu reklamních kampaní podniku a návštěvnosti webu, vlastních klíčových slov včetně reklamních kampaní konkurence v oboru. Pro analýzu současného stavu kampaní a návštěvnosti byly využity nástroje Google Ads a Google Analytics. Pro analýzu klíčových slov byly souběžně využity nástroje Google Ads a Marketing Miner. Na základě provedené analýzy byl vytvořen návrh kompletního řešení struktury a nastavení reklamních kampaní v Google Ads. Výsledkem práce tedy je návrh dvou kampaní, které vedou ke zvýšení viditelnosti ve výsledcích vyhledávání. Pro správu reklamních kampaní, konverzí, událostí a vyhodnocování bylo vytvořeno propojení mezi Google Ads, Google Analytics a Google Tag Manager. Projekt byl podroben nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

The thesis deals with the design of a project concerning the optimization of a PPC campaign for a selected company. The main objective of the work is to create an advertising campaign in the Google Ads search network leading to increased visibility. Before creating the structure and strategy of the campaign, an analysis of the current state of the company's advertising campaigns and web traffic, custom keywords including competitors' advertising campaigns in the industry was conducted. Google Ads and Google Analytics were used to analyze the current state of campaigns and traffic. Google Ads and Marketing Miner were used in parallel for keyword analysis. On the basis of the analysis, a proposal for a complete solution for the structure and setup of advertising campaigns in Google Ads was created. Thus, the result of the work is a proposal of two campaigns that lead to increased visibility in search results. To manage the ad campaigns, conversions, events and evaluation, a link was created between Google Ads, Google Analytics and Google Tag Manager. The project was subjected to cost, time and risk analysis.

Klíčová slova

PPC, SEO, Digitální marketing, Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager, Marketing Miner

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management