Marketingová komunikace vybrané společnosti

Bc. Michaela Veiserová

Bakalářská práce

Marketing Communication of the Selected Company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnocení současné marketingové komunikace společnosti Dibaq a.s. a navržení doporučení případného zlepšení v této oblasti. Pro práci jsou využita dostupná sekundární data a zároveň také primární data. V práci jsou vymezena teoretická východiska zkoumané problematiky, charakteristika zkoumaného subjektu, praktické zhodnocení problematiky marketingové komunikace doplněno vlastními názory, hodnocením a možnými změnami pro zlepšení marketingové komunikace. Hodnocení, změny a případná zlepšení pro společnost Dibaq a. s. jsou podložena také průzkumem marketingové komunikace konkurenční společnosti Vafo Praha s. r. o. a následné srovnání se společností Dibaq a. s. využitím metody benchmarkingu.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate the current marketing communication of Dibaq a.s. and to suggest possible improvement recommendations in this area. Available secondary data as well as primary data are used for the thesis. The thesis defines the theoretical starting points of the researched issue, the characteristics of the researched subject, the practical evaluation of the marketing communication issue, supplemented by own opinions, evaluation and possible changes for the improvement of marketing communication. Evaluation, changes and possible improvements for Dibaq a. s. are also supported by an evaluation of the marketing communication of the competitor Vafo Praha s. r. o. and a subsequent comparison with Dibaq a. s. using the benchmarking method.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, reklama, osobní prodej, public relations, podpora prodeje, direct marketing, sponzoring, online marketing, Dibaq, Fitmin, Vafo, Brit, benchmarking, sociální sítě, product placement, mobilní marketing, guerilla marketing, veletrhy, výstavy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Anežka Petrů

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management