Marketingová strategie startupového projektu GENERO slides

Martin Mužík

Bakalářská práce

Marketing strategy of the start-up project GENERO slides

Anotace:

Práce na téma marketingová strategie start-upového projektu GENERO slides se věnuje vytvoření marketingového plánu pro projekt, respektive produkt GENERO slides. Práce je rozdělena na dvě části, a to teoretickou a praktickou. Teoretická část práce uvede koncepty, které jsou nezbytné pro vytvoření marketingové strategie. Jedná se o analýzu a určení trhu, určení marketingového mixu a v neposlední řadě principy komunikace produktu a myšlenky projektu zákazníkovi. V praktické části proběhne aplikace teoretických poznatků na konkrétní start-upový projekt GENERO slides, ze které vyplyne segment trhu, na který se zaměřit, analýza okolí podniku, popis produktu, strategie výběrového proniknutí na trh, výběr cenotvorné strategie, důležitost osobní komunikace a další prvky utvářející kompaktní a komplexní marketingovou strategii projektu.

Abstract:

The primary objective of this thesis about the start-up project GENERO slides is to create a marketing strategy for the project and its final product. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part introduces the concepts that are necessary for creating a marketing strategy. It is the market analysis, segmentation, targeting, determination of the marketing mix, and the communication mix. In the practical part, the theoretical knowledge is applied onto a concrete project GENERO slides, which will result in determination of the appropriate market segment, that will be targeted, business environment analysis, description of the product, introduction of the market entrance strategy (slow skimming), establishment of a pricing strategy, communication strategy, and other marketing elements shaping the compact and comprehensive marketing strategy of the project.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketingový mix, software, start-up, B2C, B2B, propagace, komunikační mix, Marketing strategy, marketing mix, promotion, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management