Marketingová komunikace environmentálního uvědomění vybraných podniků

Bc. Anna Bromová

Bachelor's thesis

Marketing Communication of the Environmental Consciousness of the Companies

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje teoretickému vymezení zeleného marketingu a jeho kvalitativnímu výzkumu na webových stránkách tří podniků. Východiskem práce je předpoklad, že poptávka po environmentálně šetrných výrobcích motivuje podniky zavádět strategie zeleného managementu a marketingu. Cílem práce je vyvodit charakteristické rysy, společné znaky a rozdíly marketingové komunikace environmentální příznivosti tří vybraných podniků. Metodou výzkumu je otevřené kódování a komparativní analýza. Z výsledků kromě charakteristik zeleného marketingu jednotlivých podniků vyplývají jejich společné znaky, kterými jsou například struktura webové prezentace, tematické zaměření na partnerství a inovace nebo vhodně zvolené oblasti environmentálního managementu. Mezi rozdíly naopak patří styl použitého jazyka, využití multimediálního potenciálu či geografické zaměření prezentovaných environmentálních opatření.

Abstract:

Bachelor thesis Marketing Communication of the Environmental Consciousness of the Companies deals with theoretical definition of green marketing on web pages of three companies and its qualitative research. The starting assumption of this thesis is that companies are motivated to implement green management and marketing strategies because of the demand on environmentally friendly products. The aim of this bachelor thesis is to draw characteristic and common features but also differences between marketing communications of environmental friendliness of three chosen companies. As the research method author used open coding and comparative analysis. Except for the characteristics of green marketing of chosen companies, results of the research also bring its common features that are represented by structure of the web presentation, thematic focus on partnership and innovation or suitability of choosing the area of environmental management. On the contrary, the difference lies in used language styles, using multimedia potential or geographical focus of environmental measures.

Keywords

zelený marketing, zelený management, teorie ekologického luxusu, koncept sociální odpovědnosti, green marketing, green management, theory of ecological luxury, concept of social responsibility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Eva Štěpánková, Ph.D.
• Reader: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Environmental Studies