Obecné postoje k reklamě

Bc. Jana Dobšovičová

Master's thesis

General Attitudes towards Advertising

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem reklamy a propagace v oblasti vzdělávání. Hlavním úkolem je prokázat vliv propagace na volbu povolání. Byly stanoveny dva hlavní cíle. Zaprvé zjistit, do jaké míry se studenti Střední odborné školy a Středního odborného učiliště Sušice nechali při volbě povolání ovlivnit reklamou a ostatními komunikačními prvky. Zadruhé vyvodit návrh pro další posílení propagace školy. Text je rozdělen na teoretickou a analytickou část.V teoretické části této diplomové práce jsou popsány cíle a strategie reklamy jako součásti marketingu, techniky reklamy, působení reklamy na spotřebitele, na jeho chování a postoj.V praktické části jsou zkoumány postoje adolescentů k reklamě obecně a následně jsou analyzovány skutečnosti, které ovlivnily jejich rozhodování při volbě povolání. Tento výzkum byl proveden na vzorku 260 respondentů. Na základě zjištěných poznatků byla stanovena možná propagační strategie pro danou školu. Návrh řešení byl předán vedení školy.

Abstract:

The thesis deals with the topic of advertising and promotion in the field of education. The main objective is to demonstrate the influence of promotion on career choice. Two main goals have been set. Firstly, to find out to what extent the students of a secondary and vocational school in Sušice (SOŠ a SOU Sušice) have been influenced by advertising and other means of communication. Secondly, to draw a proposal for further strengthening of school promotion. The text is divided into a theoretical and a practical part.The theoretical part of this thesis is focused on the goals and strategies of advertising as a part of marketing, also on advertising techniques and the impact of advertising on consumers, on their behaviour and attitudes.In the practical part the attitudes of adolescents to advertising are examined and the factors influencing their career choice are analyzed. The research was conducted on a sample of 260 respondents. Based on the findings a suitable promotional strategy for the selected secondary school was established and later submitted to the school management.Key

Keywords

marketing, reklama, postoj, obecný, propagace, komunikace, spotřebitel

Keywords

marketing, advertising, attitude, general, promotion, communication, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 3. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jiří Čerkasov

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development