Marketingová komunikácia hokejového klubu HK Martin

Bc. Petronela Kubaláková

Diplomová práce

Marketing communication of the hockey club HK Martin

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to evaluate the current state of marketing communication of the hockey club HK Martin and then propose a recommendation and improvement of marketing for the benefit of the club´s future. The first and theoretical part of the work focuses on concepts such as marketing, marketing in sports, marketing communication and its individual elements. The second part, which is practical, deals with basic information about the club, a description of the main tools of marketing communication, and ends with a methodology resulting from the information obtained. Primary data was collected in the diploma thesis. The last chapter deals with recommendations for the use of the obtained facts in practice and proposals for improvement based on the obtained research data.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je zhodnotenie súčasného stavu marketingovej komunikácie hokejového klubu HK Martin a následné navrhnutie odporučenia a zlepšenia marketingu k prospechu budúcnosti klubu. Prvá, a to teoretická časť práce sa zameriava na pojmy ako marketing, marketing v športe, marketingová komunikácia a jej jednotlivým prvkom. Druhá časť, a to praktická, sa venuje základným informáciám o klube, popisom hlavných nástrojov marketingovej komunikácie a je zakončená metodikou vyplývajúcou zo získaných informácií. V diplomovej práci sa uskutočnilo zbieranie primárnych dát. Posledná kapitola sa zaoberá odporúčaniam využitia získaných faktov v praxi a návrhom na zlepšenie, ktoré vychádzajú zo získaných údajov z výskumov.

Klíčová slova

marketingová komunikácia, marketing, hokej, marketing športu

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jakub Dušan Gallo, MBA

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing