Online marketingová strategie vybraného subjektu

Eliška Hronková

Master's thesis

Online Marketing Strategy of the Selected Entity

Abstract:

Diplomová práce si klade za cíl zanalyzovat online marketingovou strategii vybraného subjektu za rok 2019 a na základě zjištěných poznatků navrhnout její optimalizaci pro rok 2021. Analyzovaným subjektem je Oddělení cestovního ruchu Plzeňského kraje, tento subjekt se zabývá destinačním marketingem, je regionálním koordinátorem cestovního ruchu pro Plzeňský kraj. Práce je rozdělená do čtyř kapitol, z nichž první dvě se zaměřují na teorii internetového marketingu, včetně jeho vyhodnocování, a na teorii destinačního managementu. Třetí kapitola obsahuje samotnou analýzu, jenž zahrnuje kvantitativní a kvalitativní analýzu webové stránky a analýzu sociálních sítích. Strategie je vyhodnocena i z pohledu modelu See-Think-Do-Care. V poslední kapitole, která obsahuje návrh na další období, autorka navrhuje kromě optimalizace stávajících nástrojů i strategii v oblasti PPC kampaní a emailového marketingu.

Abstract:

This diploma thesis aims to analyze the online marketing strategy of the selected entity in 2019 and to propose its optimization for 2021 based on the findings. The analyzed entity is the Department of Tourism of the Pilsen Region, which is responsible for coordination of tourism and destination marketing. The thesis is divided into four chapters, the first two focus on the internet marketing theory, including its evaluation, and the theory of destination management. The third chapter focuses on the analysis itself, which includes quantitative and qualitative analysis of the website and analysis of social networks. The strategy is also evaluated respecting the See-Think-Do-Care model. In the last chapter, which contains a proposal for the next period, the author proposes, in addition to optimizing existing tools, a strategy in the field of PPC campaigns and email marketing.

Keywords

webová analytika, online marketing, sociální sítě

Keywords

online marketing, web analysis, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 11. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 22. 1. 2021
• Supervisor: Zuzana Kvítková
• Reader: Martin Vaško

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch