Vliv spolupráce vybrané firmy s influencerem na povědomí o značce

Zuzana VACUROVÁ

Bakalářská práce

The impact of an influencer marketing campaign on brand awareness

Anotace:

Práce zkoumá vliv influencer marketingu na sociální síti Instagram na povědomí o značce. Cílem práce bylo vyhodnotit, jak reklama pomocí influencera ovlivnila povědomí o značce a na základě výsledků výzkumu navrhnout doporučení pro vybranou firmu. Sběr primárních dat byl proveden elektronickým dotazníkovým šetřením, na jehož základě bylo porovnáno povědomí mezi sledujícími influencera a sledujícími profilu firmy Papírnictví Paperie. U sledujících profilu vybraného influencera se prokázalo nižší povědomí o značce, než u sledujících profilu firmy Papírnictví Paperie. Působení vztahu sledujících s influencerem na jejich povědomí o značce bylo popsáno regresní analýzou. Mezi vztahem sledujících k influencerovi a jejich povědomím o značce byla zjištěna slabá pozitivní lineární korelace. Na základě výzkumu byla pro firmu Paperie vytvořena doporučení ohledně influencer marketingu.

Abstract:

This thesis explored the impact of an influencer marketing campaign on Instagram on brand awareness. The goal of this thesis was to evaluate how advertising through an influencer changed brand awareness among the influencer's followers and, based on the results, to create advice for the company. Primary data was collected through an online questionnaire and brand awareness between the influencer's followers and the brand's followers was compared, based on the results of the questionnaire. There was lower awareness among the influencer's followers, than among the brand's followers. The influence of parasocial relationship on brand awareness was analysed with correlation analysis. There is a weak correlation between the followers' relationship with the influencer and brand awareness. Recommendations regarding influencer marketing were made based on this research.

Klíčová slova

Povědomí o značce, influencer marketing, online marketing, digitální marketing, marketing na sociálních sítích, mikroinfluencer, influencerská spolupráce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Povolná

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management