Využití marketingu ve vybrané maloobchodní jednotce

Soňa SEDLÁKOVÁ

Bakalářská práce

Use of marketing in a chosen retail unit

Anotace:

Název bakalářské práce je využití marketingu ve vybrané maloobchodní jednotce. Cílem práce je zhodnocení využívání marketingu ve vybrané maloobchodní jednotce a případné navržení změn. Teoretická část práce vychází z analýzy odborné literatury a vysvětlení základních pojmů, jako potřeba, přání, požadavek, marketing a maloobchodní jednotka. V praktické části je analyzována maloobchodní jednotka, konkrétně Flosman v Počátkách. Informace o maloobchodní jednotce byly sbírány prostřednictvím strukturovaného rozhovoru s vedoucími prodejny a prostřednictvím marketingového výzkumu. V závěru práce byly informace vyhodnoceny a došlo k navržení změn.

Abstract:

The title of bachelor work is Use of marketing in a chosen retail unit. The main objective of this bachelor thesis is evaluation of using marketing in a chosen retail unit and potential proposal of change. The theoretical part is based on the analysis of professional literature and investigates basic terminology, such as requirement, wish, needs, marketing and retail unit. In the practical part is analyzed chosen retail unit, specifically Flosman in Počátky. Information about this retail unit was collected through structured interviews with store managers and through marketing research. In conclusion, the information was evaluated and proposed changes.

Klíčová slova

marketing, maloobchodní jednotka, potřeba, přání, požadavek

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Zveřejnit od: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Marie Švarcová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání