Jaké emaily si posílají naše babičky a dědečkové, aneb analýza emailu jako marketingového prostředku.

Adam Šrámek

Diplomová práce

What email messages are sent by our grandmothers and grandfathers, the analysis of email messages as a tool of political marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využitím emailových zpráv jako formy politického marketingu pro oslovení skupiny voličů starších 65 let. Teoretická část práce se zaměřuje na vysvětlení dosud zkoumaných teorií ohledně způsobů, které politický marketing využívá k ovlivňování voličů. Část praktická má za cíl zjistit, jaké faktory ovlivňují důvěryhodnost emailových zpráv obsahující politické informace. Provedení hloubkových rozhovorů objasnilo, jakým způsobem senioři konzumují politické informace z emailových zpráv. Na základě zjištěných informací jsou v závěru vypsána doporučení, jak vést politickou komunikaci se seniory. Výsledky jsou uplatnitelné pro organizace vzdělávající seniory a politické subjekty, kterým se nedaří seniory oslovovat.

Abstract:

The diploma thesis deals with the use of messages as a form of political marketing to address group of voters older than 65 years. The theoretical part of the thesis focuses on the explanation of theories researched so far about the ways political marketing uses to influence voters. The practical part aims to find out what factors affect the credibility of email messages containing political information. Conducting in-depth interviews explained how senior citizens consume political information from email messages. Based on the information obtained from research, recommendations how to communicate political issues with senior citizens are listed in the conclusion. These results are applicable to organizations educating senior citizens and political entities that fail to reach older voters.

Klíčová slova

Email, Politická komunikace, Politický marketing, Senior, Marketing

Keywords

Marketing, Political communication, Political marketing, Senior citizen, Email

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: Zuzana Chytková
• Oponent: Miroslav Karlíček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management