Efektivita reklamní kampaně inzerované v televizním vysílání

Bc. Kateřina Havlíčková

Master's thesis

The Efficiency of an Advertising Campaign Aired on Television

Abstract:

Diplomová práce s názvem „Efektivita reklamní kampaně inzerované v televizním vysílání“ je zaměřena na problematiku inzerování reklamy v televizi. Televizní vysílání je z hlediska účinnosti reklamy nadále jednou z nejvýznamnějších možností pro prezentaci reklamních sdělení. Tato práce popisuje vztahy mezi jednotlivými zainteresovanými subjekty, které se do procesu zveřejňování reklamních spotů sdružených do reklamních bloků v televizním vysílání aktivně zapojují. Diplomová práce obsahuje základní fakta o marketingové komunikaci a věnuje se i vymezení pojmu reklama a její historii. Nedílnou součástí této práce jsou i informace o tom, s jakými druhy reklamy se lze setkat, jakým způsobem lze změřit efektivitu reklamy a jaké specifické vlastnosti reklama může mít. Výzkumná část této práce se zaměřuje na vybranou reklamní kampaň a na ty, kteří na ní spolupracovali, tedy na konkrétního zadavatele reklamy, mediální a reklamní agenturu. Věnuje se všem fázím realizace reklamní kampaně od tvorby, plánování až po vyhodnocení. Také jsou předložena data o televizní sledovanosti a o efektivitě reklamních televizních aktivit tohoto zadavatele. V rámci komparace jsou zvolena dvě ucelená období let 2017 a 2018, která jsou předmětem podrobného zkoumání. Práce se snaží srozumitelně vysvětlit, jakým způsobem lze přistoupit k realizaci reklamní kampaně v televizi a jak je možné ověřit efektivitu reklamní kampaně s pomocí dat o televizní sledovanosti. Největší prostor je tematicky věnován ukazatelům, s jejichž pomocí lze předvídat či vyhodnotit efektivitu a účinnost vybrané reklamní kampaně.

Abstract:

The master thesis called “The efficiency of an advertising campaign aired on television” is focused on broadcast advertising on TV. In terms of advertising efficiency, television broadcast continues to be one of the most important ways to present advertisements. The thesis describes relations between individual stakeholders that take active part in the process of publishing advertising spots associated in commercial breaks. The thesis presents basic facts about marketing communication including the definition of advertising and its history. It describes various types of advertising, specific attributes of advertising and also gives information on measuring advertising efficiency. The research part of the thesis is focused on the selected advertising campaign and those who cooperated on it, i.e. the specific advertiser, a media and an advertising agency. It describes all stages of implementing the advertising campaign, from planning and creating to assessing. Moreover, data on viewer ratings as well as on the efficiency of this advertiser’s advertising activities aired on television are presented. Two complete periods of years 2017 and 2018 have been selected for comparison and detailed analysis. The thesis aims to articulately explain various approaches to implementing an advertising campaign on television and how the efficiency of an advertising campaign might be verified based on viewer ratings. Special emphasis is given to indicators that help predict or assess the efficiency and effectiveness of the selected advertising campaign.

Keywords

marketingová komunikace, reklama, zadavatel reklamy, mediální agentura, televize, cílová skupina, share, GRP, afinita, CPP.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Hospitality and Spa Management (Study in Czech)