Komunikační strategie firmy.

Bc. Diana Senko

Master's thesis

Communication strategy firm.

Anotácia:

Diplomová práce se zaměřuje na zhodnocení nynější komunikační strategie firmy Frutisimo Fresh s.r.o. Tato diplomová práce je rozdělena do šesti kapitol, které představují problematiku sestavování firemních marketingových komunikačních strategií, čemuž předchází provedení podrobné strategické analýzy a syntézy. Za pomoci odborných publikací jsou vymezeny pojmy týkající se marketingového komunikačního mixu a nejdůležitějších oblastí marketingové strategie. Praktická část práce je zaměřena na podrobnou analýzu vybrané firmy a zkoumání jeho produktové řady, zejména z pohledu stávající marketingové komunikační strategie, pomocí informaci dostupných na webových stránkách firmy a na základě rozhovorů s managementem firmy a vlastním zkoumáním dané produktové řady firmy. Také jsou provedeny podrobné situační analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, které jsou použity pro sestavení SWOT analýzy. V závěrečné části práci jsou uvedený optimální opatření a nástroje ke zlepšení činností spojené s marketingovými strategiemi firmy. Jednotlivé návrhy a doporučení uvedené v závěrečné části práce vychází z odborných teoretických východisek, z vlastních výsledků výzkumu a provedených syntéz. Rovněž jsou zohledněny specifika stávajících rozhodovacích procesů ve firmě.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the evaluation of Fruitisimo Fresh s.r.o. existing communication strategy. This diploma thesis is divided into 6 chapters, which represent the problems of compilation of corporate marketing communication strategies, which precedes the implementation of detailed strategic analysis and synthesis. With the help of professional publications, the terms of the marketing communication mix and the most important areas of the marketing strategy are defined. The practical part is focused on the detailed analysis of the selected company and the study of its product line, especially from the point of view of the existing marketing communication strategy, through the information available on the company's web sites and on the basis of interviews with the company management and the own research of the given product line of the company. Detailed situational analyses of the internal and external environment are also made, which are used for the SWOT analysis. The final part of the thesis describes the optimal measures and tools to improve the activities associated with the marketing strategies of the company. The individual suggestions and recommendations given in the final part of the thesis are based on theoretical background, the results of the research and the syntheses performed. Also, the specificities of the existing decision-making processes in the company are taken into account.

Kľúčové slová

Franchising, Efekt zarámování, Marketingová komunikační strategie, PEST analýza, SWOT analýza, Frutisimo, UGO

Keywords

Franchising, Framing effect, Marketing communication strategy, PEST analysis, SWOT analysis, Frutisimo, UGO

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Václav Kala, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Systems Engineering and Informatics / Project Management