Bc. Tomáš Svoboda

Master's thesis

Značka jako zábava

Branded Entertainment
Abstract:
Diplomová práce se zabývá relativně novým netradičním nástrojem propagačního mixu branded entertainment. Zkoumá jeho podoby a definuje důvody jeho vyšší efektivity oproti tradiční televizní reklamě. Součástí deskripce branded entertainment je i porovnání s jeho starší variantou product placement. Pro tyto účely využívá práce příkladů z praxe, ve kterých poukazuje na nedostatky staršího konceptu a předkládá …more
Abstract:
The diploma thesis deals with a relatively new tool of non-traditional promotional mix called branded entertainment. It examines its form and defines the reasons for its higher efficiency compared to traditional television advertising. A part of the description of branded entertainment is its comparison with older variant product placement. For this purpose, the work uses examples from practice, in …more
 

Keywords

branded entertainment branded content advertiser founded content product placement communication mix
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 9. 2012
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/wvvrh/

Thesis defence

  • Date of defence: 5. 11. 2012
  • Supervisor: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
  • Reader: Ing. Miloslav Vaňák

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution