Značka jako zábava

Bc. Tomáš Svoboda

Diplomová práce

Branded Entertainment

Anotace:

Diplomová práce se zabývá relativně novým netradičním nástrojem propagačního mixu branded entertainment. Zkoumá jeho podoby a definuje důvody jeho vyšší efektivity oproti tradiční televizní reklamě. Součástí deskripce branded entertainment je i porovnání s jeho starší variantou product placement. Pro tyto účely využívá práce příkladů z praxe, ve kterých poukazuje na nedostatky staršího konceptu a předkládá důvody, proč by firmy měly přecházet na nový. Praktická část se soustředí na průzkum míry použitelnosti konceptu českými společnostmi a předkládá příklad, jak nejlépe postupovat při tvorbě vlastního projektu branded entertainment.

Abstract:

The diploma thesis deals with a relatively new tool of non-traditional promotional mix called branded entertainment. It examines its form and defines the reasons for its higher efficiency compared to traditional television advertising. A part of the description of branded entertainment is its comparison with older variant product placement. For this purpose, the work uses examples from practice, in which points out the shortcomings of the older concept and presents the reasons why companies should move to the new concept. The practical part is focused on the survey of applicability of the concept for czech companies and presents an example of the best way how to create their own branded entertainment project.

Klíčová slova

branded entertainment, branded content, advertiser founded content, product placement, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 11. 2012
• Vedoucí: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace