Marketingová komunikace v praxi současné firmy

Bc. Petra Vlasáková

Bakalářská práce

Marketing communication in the contemporary company practice

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit dosavadní marketingovou komunikaci Základní školy V Zahradách a následně vytvořit doporučení na její zlepšení. Použitou metodou je především komparace reklamních společností a jejich nabídek na zpracování několika prvků komunikačního mixu. Poptávka je zaměřena na dvě kategorie: reklamu a digitální marketing. Doporučení je vhodné jak pro kampaň na otevření 2. stupně základní školy, tak pro zvýšení všeobecného povědomí v lokalitě Berouna. Základem je zamyšlení nad novým obsahem komunikačního sdělení na reklamních nosičích a optimalizací výdajů. Výzkum reklamních agentur ukazuje, že služby jiné agentury jsou výhodnější než nabídka té dosavadní. V závěru práce jsou poskytnuty další typy pro větší efektivnost marketingové komunikace.

Abstract:

This Bachelor Thesis focuses on the evaluation of the existent marketing communication of the private school V Zahradách and then on making a recommendations for her improvement. It is based on the comparation of advertising agencies and their offers to process each of the elements of communication mix. The demand is focused on two categories: advertisement and digital marketing. Recommendation is suitable for campaign focused on opening upper primary school and also for spreading informations about this school in Beroun locality. The base is reflection on the new content of communication which is used on advertising media and on spending optimum expenditures. The research of advertising agencies shows that services of other agency are more convenient than the existing ones. The tips for better efficiency of marketing communication are recommended in the conclusion of this Thesis.

Klíčová slova

Komunikační mix, marketingová komunikace, propagace, reklama, reklamní strategie, soukromá škola

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Oponent: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách