Sociální síť Pinterest a její využití pro firemní komunikaci

Bc. Pavlína Grombiříková

Master's thesis

Social Network Pinterest and its Use for Corporate Communications

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na novou a rychle se rozvíjející sociální síť Pinterest a její využití pro firemní komunikaci. Přibližuje obecnou tématiku nových médií, internetového marketingu a sociálních sítí a vytváří tak teoretický základ pro hlubší zkoumání využití zvolené sociální sítě pro marketingovou komunikaci firmy, budování značky a vztahů se zákazníky. Zaměřuje se na možnosti, které nabízí uživatelské rozhraní Pinterestu, charakteristiku jeho publika, obsahu který je publikem sdílen a užití těchto vlastností pro firemní komunikaci s cílem budování online komunit, generování názorových vůdců v komunitách a konverze uživatelů sociální sítě v zákazníky firmy. Práce mimo jiné představuje možnosti měření těchto aktivit a dostupné monitorovací nástroje. Projektová část shrnuje budování komunikačních aktivit konkrétní firmy po dobu cca jednoho roku, a obsahuje návrhy na další postup, včetně několika konkrétních kampaní.

Abstract:

The subject of this thesis is new and rapidly growing social network Pinterest and its use for corporate communications. It approximate the general topic of new media, internet marketing and social networking, creating a theoretical foundation for deeper exploration of using selected social network for marketing communications activities of a company, brand building and creating customer relations. It focuses on the possibilities offered by user interface of Pinterest, the characteristics of the audience and the content that is shared by the audience. This thesis also presents possibilities to measure these activities and available monitoring tools. Project part summarizes communication activities of a particular company for about one year, and includes suggestions for further action, including a number of specific campaigns.

Keywords

Klíčová slova, nová média, internetový marketing, firemní komunikace, sociální síť, Pinterest, Web 2.0, sociální záložkování, sociální nástěnka, Social Network Média

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Accessible from:: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications