Ruské reklamní slogany ve sféře finančních služeb

Bc. Kateřina Chytková

Bachelor's thesis

Russian Advertising Slogans in the Field of Financial Services

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá jazykovou analýzou ruských reklamních sloganů propagujících finanční služby a produkty. Hlavním cílem je vysledovat společné a odlišné rysy těchto sloganů a na základě toho je roztřídit podle předem stanovených pragmalingvistických kritérií a provést jejich lexikálně stylistickou a syntaktickou analýzu. Teoretická část práce přináší vhled do světa reklamy. Zabývá se například nositeli reklamního sdělení, jazykem reklamy a reklamním textem. Praktická část je tvořena analýzou reklamních sloganů podle druhu apelu, na kterém jsou založeny. Zvláštní kapitola je věnována také analýze reklamních sloganů z pohledu jazykové hry a stylistického ozvláštnění různého druhu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the language analysis of Russian advertising slogans, which advertise financial services and products. The main goal is to find common and different features of these slogans and perform classification based on defined pragmalinguistic criteria and also perform their lexical stylistic and syntax analysis. Theoretical part of thesis gives insight into the world of advertising. It deals, for example, with advertising carriers, advertising language and advertising text. Practical part is formed by advertising slogans analysis based on kind of appeal they are based on. Separate chapter is dedicated to the advertising slogans analysis from side of language game and stylistic defamiliarization in many ways.

Kľúčové slová

reklama, finanční sféra, reklamní slogany, apely, jazyková hra, stylistické ozvláštnění sloganů, analýza

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 2. 2021
• Vedúci: doc. PhDr. Jiří Gazda, CSc.
• Oponent: PhDr. Mgr. Libuše Klangová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Philology / Russian with orientation on Commercial Practice, Services and Travel