Komunikační strategie Rehabilitačního stacionáře Zlín

Mgr. Marta LINHARTOVÁ

Master's thesis

Communication strategy of Rehabilitační stacionář Nivy Zlín

Abstract:

Cílem diplomové práce je vytvoření projektu efektivní komunikační strategie Rehabilitač-ního stacionáře Nivy. Na základě definovaných teorií a postupů v rámci marketingových komunikací jsou formu-lována teoretická východiska a nastaveny pracovní hypotézy. Praktická část je zaměřena na analýzu současných forem komunikace Rehabilitačního stacionáře Nivy, zhodnocení funkčnosti komunikačních aktivit organizace prostřednictvím SWOT a kauzální analýzy. Součástí práce je dotazníkové šetření směřující ke zjištění možností propagace neziskových organizací ve Zlínském kraji. Na základě poznatků z teoretické části, výsledků analýz a dotazníkového šetření je v projektové části sestavena optimální komunikační strategie pro neziskovou organizaci Rehabilitační stacionář Nivy. Ta by měla organizaci pomoci dostat se více do povědomí veřejnosti, zlepšit interní i externí komunikaci, a to na základě jednotného komunikačního a vizuálního stylu.

Abstract:

The aim of diploma thesis is to create the project of efficient communication strategy of {\clqq}Rehabilitační stacionář Nivy``. There are formulated theoretical ways out and set work hypotheses on the principles of defining theories and processes in the scope of marketing communication. Practical part is focused on the analysis of current communication forms of {\clqq}Rehabilitační stacionář Nivy``, estimation of functionality of organizational communi-cation activities based on SWOT and causal analyses. One of the components of work is a questionnaire research oriented to assignment of possibilities of non-profit organization' s propagation in Region Zlín. In reference to findings of theoretical knowledge, analyses results and questionnaire re-search is set optimal communication strategy for non-profit organization {\clqq}Rehabilitační stacionář Nivy`` in project part of this work. It should bring the organization to public' s attention, improve the internal and external communication following the simple commu-nication and visual manner.

Keywords

nezisková organizace, neziskový sektor, marketingové komunikace, komunikační strategie, komunikační mix, event marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2007

Accessible from:: 18. 4. 2009

Identifier: 4906

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2007

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications