Mezinárodní marketingová strategie firmy pro vstup na zahraniční trh

Barbora Holanová

Bachelor's thesis

Company's international marketing strategy for entering a foreign market

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o mezinárodní marketingové strategii pro vstup firmy na cílený zahraniční trh. Cílem práce je zjistit, zda by byl vstup firmy na konkrétní zahraniční trh možný a za jakých podmínek. Práce se nejprve zabývá teoretickou částí, ve které jsou vysvětlené všechny důležité podklady pro pochopení dané problematiky. Druhá část práce je praktická, kde je nejprve připravena firma, které se daná marketingová strategie týká, včetně produktového portfolia a následně zahraniční trh, na který bude firma vstupovat. V rámci zahraničního trhu jsou představeny dvě možnosti a to jedna varianta na kontinentu Severní Ameriky, druhá verze je pak pro Evropský kontinent a oba trhy jsou především popsány PEST analýzou. Nakonec je vybrán jeden zahraniční trh a na základě toho uzpůsobený mezinárodní marketingový mix pro vstup na tento trh; též je vypracována SWOT analýza, která pojednává o silných a slabých stránkách vybrané společnosti a následně přiležitosti a hrozby v souvislosti s vybraným zahraničním trhem.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing strategy in international sense targeted for the company's entry into a aimed foreign market. The goal of this thesis is to find out whether the entry is possible or not and under which circumstances. First, the thesis deals with the theoretical part, where it explains important background information for understanding the issue. It then acquaints chosen company, to which is the marketing strategy for entering a foreign market given, including the portfolio of products offered. As for the foreign market, there are two options included, one for an entry on the Northern America continent, the other in Europe and they are analysed mainly by the means of PEST analysis. Lastly, a final decision about the foreign market is made and a form of international marketing mix is proposed; also a SWOT analysis is concieved, which includes the strong and weak sides of the chosen company and also the opportunities and threads connected to the chosen foreign market.

Keywords

Analýza trhu, chrakateristika firmy, mezinárodní marketing, Spojené Království, Spojené státy americké, strategie, zahraniční trh

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2024

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
International Economic Relations / International Trade