Virální marketing - předpoklad úspěšné realizace

Bc. Michaela Ježková

Master's thesis

Viral Marketing - Estimation of Successful Realization

Abstract:

Tato diplomová práce se primárně zabývá metodami virálního marketingu. V teoretické části se zabývá virálním marketingem jako takovým, rozebíra jeho možné varianty a konkrétní způsoby, jak virální marketing funguje a působí na potencionální zákazníky. V aplikační části tato diplomová práce nejprve rozebírá a posuzuje několik virálních kampaní. Dvě úspěšné a jednu neúspěšnou a pomocí metody analýzy sekundárních dat a komparace vyzdvihuje výhody použití virálního marketingu i jeho nevýhody. Na základě takto zjištěných dat pak modeluje na fiktivních datech vlastní virální kampaň.

Abstract:

This thesis is primarily concerned with methods of viral marketing. The theoretical part deals with viral marketing as such, analyses its possible variants and particular ways how viral marketing operates and influences potential customers. The application part of this dissertation initially discusses and assesses several viral campaigns - two of them are successful and one unsuccessful. With the aid of methods of using secondary data analysis and comparison it highlights the advantages of using viral marketing as well as its drawbacks. Based on detected data, it models own viral campaign on fictitious data.

Keywords

Virální marketing, sociální sítě, virální kampaň, spotřebitel, virální sdělení

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2015
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication