Optimalizace marketingové komunikace na základě segmentace trhu vybrané firmy

Bc. Jakub Khun

Master's thesis

Optimization of marketing communications based on segmentation of the selected company

Abstract:

Tato práce: Optimalizace marketingové komunikace na základě segmentace trhu vybrané firmy má za cíl optimalizovat marketingovou komunikaci Mezinárodního klubu studentů při Technické univerzitě v Liberci, o. s. Práce se zaměřuje především na tvorbu image organizace prostřednictvím corporate identity a to vše ve vztahu k nástrojům marketingové komunikace především ve vztahu k public relations a marketingové komunikaci na internetu. Hlavním výstupem práci je přepracování současných nástrojů a navržení nových účinných nástrojů marketingové komunikace, které budou vycházet z upravené corporate identity organizace, vnitřních potřeb a analýzy cílové skupiny organizace a to tak, aby organizace dosáhla stanovených cílů marketingové komunikace.

Abstract:

This thesis: Optimization of marketing communications based on segmentation of the selected company aims to optimize marketing communication of International Students Club of the Technical University of Liberec (Mezinárodní klub student při Technikcé univerzitě v Liberci). The thesis focuses on the creating of the image of the organization based on corporate identity with relation to tools of marketing communication especially in relation to public relations and marketing communications on the Internet. The main outcome of this thesis is reformation of existing tools and suggestion and designing of new effective marketing communication tools which will be based on the corporate identity, organization's internal needs and target group analysis so that the organization will achieve established goals of marketing communications.

Keywords

Marketingová komunikace, public relations, corporate identity, ESN Liberec, Internet, Facebook

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2014

Accessible from:: 7. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration