Komparace spotřebního chování v ČR a v Anglii

Marcela Petrášková

Master's thesis

Comparison of the consumer behaviour in the Czech republic and England

Anotácia:

Tato diplomová práce porovnává spotřební chování v České republice a v Anglii. Práce je rozdělena do 4 částí, z nichž první dvě jsou zaměřeny na teoretické znalosti a souvislosti mezi marketingem a teorií spotřebního chování. Popsán je také proces marketingové segmentace a základní modely spotřebního chování. Třetí kapitola charakterizuje obě země z historického, demografického, ekonomického a kulturního hlediska. Praktickou část tvoří vlastní výzkum nákupního a spotřebního chování se zaměřením na trh potravin, který byl proveden mezi českými a anglickými spotřebiteli formou online dotazníků.

Abstract:

This diploma thesis compares the behaviour of consumers in the Czech republic and England. The thesis is divided into 4 parts, first two of which are focused on the theoretical background and context between marketing and theory of consumer behaviour. The process of marketing segmentation and basic consumer behaviour models are also described. The third chapter characterizes both countries in terms of historical, demographic, economical and cultural aspects. The practical part is devoted to the research of buying and consumer behaviour focusing on grocery market which was conducted via online surveys among Czech and English consumers.

Kľúčové slová

spotřební chování, Anglie, Česká republika, marketing

Keywords

England, Czech Republic, marketing, consumer behaviour

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2014
• Vedúci: Milan Postler
• Oponent: Petr Pechač

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod