Vývoj nástrojů audiovizuální reklamy

Bc. Darya Sarycheva

Bachelor's thesis

Development of Audiovisual Advertising Tools

Abstract:

Tato práce bude zaměřena na reklamu, zejména na reklamy v televizním vysílání, na internetu a dalších prostředcích. Popisuje teoretické poznatky vývoje audiovizuální reklamy, analýzy současné audiovizuální reklamy, definice různých forem reklamy v marketingové komunikaci. Cílem je zjistit, díky jakým nástrojům se produkt stává úspěšnou reklamou a jaké prvky ovlivňují vnímání reklamy. Jsou pojmenovány některé speciální funkce, jejichž zásluhou je reklama schopna zaujmout lidi a získat jejich pozornost. Cílem praktické časti je prozkoumání, jak reklama souvisí s národními charakteristikami, tradicemi a jak to vše ovlivňuje reklamu.

Abstract:

This work will be focused on advertising on television also I want to pay my attention on the Internet and other media. I will describe the theoretical knowledge in the development of audiovisual advertising, analysis of audiovisual advertising, definitions of the various forms of advertising in the marketing communications. The purpose of my thesis is to find out which tools can contribute to make successful advertisement of the product and what elements influence to the perception of advertising. Some special features named that make advertising possible to attract people and get their attention. The aim of the practical part is to explore how advertising relates to national characteristics, traditions and how it all effects on advertising.

Keywords

Reklama, internet, televize, národnosti, vývoj, advertising, TV, nationality, development.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication