Komunikační strategie vybraného podniku

Bc. Andrea Pollaková

Diplomová práce

Communication strategy of the chosen company

Anotace:

Předkládaná diplomová práce „Komunikační strategie vybraného podniku“ si klade za cíl analyzovat současný komunikační mix konkrétního podniku a následně navrhnout komunikační strategii novou. V teoretické části práce je věnována pozornost základním charakteristikám marketingové komunikace, komunikačního procesu a postupu při tvorbě komunikační strategie. Praktická část pak aplikuje získané poznatky na soukromou lékárnu Pilulka, s.r.o., pro kterou je provedena situační analýza prostředí. Na jejím základě jsou generovány doporučující strategie a následně sestavena komunikační kampaň na roční období a s ohledem na stanovené cíle. Předložený návrh je doplněn položkovým rozpočtem a harmonogramem kampaně.

Abstract:

The thesis “Communication strategy of the chosen company” aims to analyze a current communication mix of the concrete company and consequently propose a new communication strategy. The theoretical part pays attention to the essential characteristics of marketing communication, communication process and to the procedure for the creation of a communication strategy. The practical part applies the acquired knowledge to a private pharmacy Pilulka for which a situational analysis of environment is performed. On that basis recommending strategies are defined and a communication campaign is composed for annual periods and with regard to the objectives. The proposal is accompanied by an itemized budget and a campaign schedule.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační proces, situační analýza, komunikační strategie, marketing communication, communication process, situational analysis, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management