Experimental Study Identifying Gender Effect of Influencers on Product Placement on Instagram

Veronika Šachová

Diplomová práce

Experimental Study Identifying Gender Effect of Influencers in Product Placement on Instagram

Anotace:

Experimentální studie odhalující vliv různých pohlaví influencerů na efektivnost reklamy v product placementu. Celkový vzorek je 326 respondentů ze skupiny mezinárodních mileniálů. Výsledky ukazují, že muž vyvolává vyšší perceived source credibility a attitude towards the ad.

Abstract:

This study provides an overview of literature connected to a problem of product placement, social media influencers, gender, and emotional and rational appeals. The research is conducted via online experiment, assessing the differences in effect of endorsers´ gender in product placement on social media. Respondents are international millennials evaluating fictional Instagram posts promoting a makeup product. The study was conducted on 326 respondents, regardless their gender. Results show, that male influencer promoting a makeup product evokes higher perceived credibility and attitude towards the ad, than a female one. The effect on purchase intention was not significant, soft-sell appeals are proven to be more efficient for hedonic product category.

Klíčová slova

produkt placement, sociální média, influenceři

Keywords

social media, product placement, influencers, experimental study

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: Michal Šimůnek
• Oponent: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management