Moderní aplikace marketingové komunikace v podnikové praxi

Bc. Kristýna Svobodová

Master's thesis

Application of Modern Marketing Communication in Corporate Practise

Abstract:

Marketingová komunikace je důležitým prvkem v rámci marketingového plánování a řízení podniku. Pro podnik je nezbytné, aby zvolil takovou strategii, kterou v praxi aplikuje k účinné komunikaci s trhem. Na základě literární rešerše oborových teorií je cílem práce navrhnutí inovačních doporučení pro zlepšení marketingové komunikace podniku a zároveň naplnění hypotézy. V první části diplomové práce je provedena rešerše literárních zdrojů. Aplikační část diplomové práce se zabývá aktuální marketingovou komunikací vybraného podniku a na základě pozorování jsou navrženy a aplikovány moderní marketingové nástroje pro komunikaci s trhem. Aplikací moderní marketingové komunikace do vybraného podniku lze managementu firmy pomoci k dosažení nejen větší konkurenceschopnosti na trhu, ale také k efektivnější komunikaci s trhem.

Abstract:

Marketing communication is an important element in marketing planning and business management. It is essential for an enterprise to choose a strategy that is applied in practice to communicate effectively with the market. The aim of the thesis is to propose innovative recommendations for improving the marketing communication of the company and at the same time to confirm the hypothesis. In the first part of the thesis there is a search of literary sources. The application part of the thesis deals with the current marketing communication of the selected company and on the basis of observations are designed and applied modern marketing tools for communication with the market. By applying modern marketing communication to a selected company, the company management can be helped to achieve not only greater competitiveness in the market, but also more effective communication with the market.

Keywords

Marketing, komunikace, nová média, on-line, Instagram, influencer. Marketing, communication, new media, influencer.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 30. 6. 2020
• Supervisor: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance