Propagace kulturních odlišností a výchova k toleranci-Rasismus

Mgr. Tomáš NEDVĚD

Master's thesis

Cultural differences advertising and education to tolerance - Racism

Abstract:

Práce mapuje problematiku multikulturní společnosti a výchovy k toleranci, konkrétně problematiku rasismu obecně; ilustruje situaci v české společnosti. Dále analyzuje komunikační kampaně, které jsou nástrojem pro {\clqq}boj proti rasismu a netoleranci``. V závěru rozebírá problematické faktory úspěšnosti a navrhuje způsoby jejich eliminace. Práce je doplněna ukázkami konkrétních výstupů kampaní a reflektuje subjekty (zadavatele a agentury), cíle kampaní, cílové skupiny, motivy (ideje a myšlenky) a zhodnocuje komunikační efekt.

Abstract:

This work reflects multicultural society problem and questions of education to tolerance, specifically racism problem, according to situation of Czech society. It analyses social advertising campaigns as an engine for fight against racism and intolerance. There are references about problematic elements and ways how to eliminate them. These are enclosed at the end. Dissertation illustrates chosen outputs of campaigns and mentions subjects (submitter, agency), objectives, target groups, ideas and motives and it strikes the communication balance.

Keywords

Rasismus, etnikum, xenofobie, předsudky, multikulturalita, tolerance, výchova k toleranci, multikulturní společnost, menšina, majorita, kampaň proti rasismu, analýza komunikační kampaně, sociální reklama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2007

Identifier: 4910

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2007
• Supervisor: doc. PhDr. Miroslav Zelinský, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications