Social Media Marketing in Ukraine during wartime

Arina Dolenko

Diplomová práce

Marketing na sociálních sítích na Ukrajině během válečného období

Anotace:

Tato diplomová práce si klade za cíl zjistit dopady války na marketing na sociálních sítích v kontextu Ukrajiny s cílem zvýšit efektivitu stávajících marketingových strategií sociálních médií a pomoci organizacím udržet si pevnou konkurenční pozici během krize. Teoretická část této práce vymezuje pojmy sociální sítě a marketing na sociálních sítích, zkoumá rozdíly mezi těmito definicemi a určuje jejich hlavní funkce. Dále tato část obsahuje analýzu role marketingu na sociálních sítích v krizovém managementu. Praktická část mimo jiné obsahuje analýzu současné situace ohledně marketingu na sociálních sítích na Ukrajině z hlediska výzev vyvolaných válečnými podmínkami. Tato část také navrhuje doporučení ohledně rozvoje marketingu na sociálních médiích, které mohou organizace využít k udržení své konkurenční pozice.

Abstract:

This diploma thesis aims to determine the effects of the war on Social Media Marketing in the context of Ukraine, with the objective to enhance the effectiveness of existing social media marketing strategies and assist organizations in maintaining a formidable competitive position during the crisis. The theoretical part of this work defines concepts of social media and social media marketing, explores the differences between these definitions, and determines their main functions. Furthermore, this part includes an analysis of the role of social media marketing in crisis management. The practical part, among other things, includes an analysis of the current situation of SMM in Ukraine in terms of challenges created by wartime conditions. It, also, proposes recommendations with social media marketing opportunities that organizations can leverage to maintain their competitive position.

Klíčová slova

Marketing na sociálních sítích, Sociální sítě, Válka, Digitální reklama, Krizový management, Ukrajina

Keywords

War, Ukraine, Social media, Social media marketing, Digital advertisement, Crisis management

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 7. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Andrea Escobar Rios
• Oponent: Michael Bahles

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod