Společenská odpovědnost firmy

Bc. Zuzana Beránková

Diplomová práce

Corporate Social Responsibility

Anotace:

Diplomová práce se zabývá konceptem CSR. Nejprve seznamuje se vznikem a vývojem konceptu, dále poukazuje na motivy, které vedou ke společensky odpovědnému chování, a na bariéry, které by jeho využívání mohly bránit. Detailně se zabývá aktivitami, kterými je CSR realizováno, popisuje metody hodnocení a způsoby komunikace. Všeobecný rozbor je následován případovou studií firmy, která úspěšně zavedla koncept CSR. Tento příklad demonstruje, jak lze koncept CSR uplatňovat v praxi.

Abstract:

The thesis deals with the concept of CSR. At first it presents the origins and evolution of the concept, than it points out the motives which lead to socially responsible behaviour as well as the barriers that could hinder its use. The thesis deals in detail with the activities through the mediation of which CSR is implemented and it describes the assessment methods and ways of communication. General analysis is followed by the case study of a company that has successfully introduced the CSR concept. This example illustrates ways of implementing the CSR concept into practice.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firmy, aktivity CSR, komunikace CSR, metody hodnocení CSR, vývoj CSR. Corporate social responsibility, CSR activities, CSR communication, CSR evaluation methods, evolution of the CSR.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace