Zpět na vyhledávání

Aneta Dykastová

Master's thesis

Komunikační mix v oblasti FMCG zaměřený na seniory

Communication mix in FMCG focused on seniors
Abstract:
Tato diplomová práce zkoumá vliv nástrojů komunikačního mixu na spotřební chování seniorů v oblasti FMCG. Práce je rozdělena do několika částí. Nejdříve jsou vysvětleny teoretické souvislosti, které tvoří základ pro dosažení cíle diplomové práce. Poté následuje charakteristika obyvatel ČR a cílové skupiny seniorů dle sekundárních výzkumů. Další část tvoří případová studie, jejíž součástí jsou analýzy …more
Abstract:
This thesis examines the impact of the communication mix tools on consumer behaviour of seniors in FMCG. The work is divided into several parts. Firstly is explained the theoretical context that forms the basis for achieving the goals of the thesis. Then follows the characterization of the Czech population and target group of seniors according to secondary researches. Another part is a case study, …more
 

Keywords

stárnutí populace GS Condro Flora spotřební chování marketingová komunikace senior komunikační mix

Keywords

GS Condro communication mix Flora population aging consumer behaviour marketing communication senior
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 2. 2015
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/55346

Thesis defence

  • Date of defence: 19. 1. 2016
  • Supervisor: Dana Zadražilová
  • Reader: Václav Zadražil

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/55346