Analýza vybraných složek marketingového mixu autoškoly Star

Lucie MARINČAKOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of selected components of the marketing mix driving school Star

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je analýza vybraných složek marketingového mixu autoškoly Star, která je také akreditované školicí středisko. Teoretické zakotvení je zaměřeno na analýzu prostředí a problematiku marketingového mixu v oblasti služeb. Praktická část se věnuje popisu vybraných nástrojů marketingového mixu autoškoly Star na základě informací poskytnuté majitelem a výsledků dotazníkového šetření. Cílem je zhodnocení vybraných složek současného marketingového mixu autoškoly Star a na základě výsledku vytvořit návrhy na jejich zlepšení, které mohou být nápomocny majiteli firmy při dalším provozu autoškoly.

Abstract:

The theme of this thesis is an analysis of selected components of the marketing mix Star Driving School, which is also accredited training center. Theoretical ground is focused on the analysis of the environment and the issue of the marketing mix in services. The practical part describes the selected marketing mix Star Driving School, based on information provided by the owner and the survey results. The objective is to evaluate selected components of a marketing mix Star Driving School and as a result develop proposals for their improvement, which can assist business owners to continue operating a driving school.

Klíčová slova

Služby, autoškola, marketingový mix, mikroprostředí, makroprostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Lenka Nigrinová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management