Integrovaná marketingová komunikace v čase změny paradigmatu

Tereza Mwihaki Bučková

Bakalářská práce

Integrated Marketing Communication in a Time of Paradigm Shift

Anotace:

Tato bakalářské práce analyzuje proměnu integrované marketingové komunikace v kontextu současné změny paradigmatu s důrazem na vliv umělé inteligence. V teoretické části je vymezen základní pojmem integrované marketingové komunikace, popsán její vývoj, principy a charakteristika. Dále je charakterizována změna paradigmatu v souvislosti s nástupem umělé inteligence Praktická část vychází z kvalitativního výzkumu realizovaného prostřednictvím polostrukturovaného dotazování odborníků z oblasti marketingu. Tato forma písemného sběru dat umožnila získat hloubkové expertní odpovědi. Data jsou vyhodnocena obsahovou analýzou, která mapuje, jakým způsobem AI ovlivňuje procesy, které nástroje jsou využívány a zachycuje vnímání rizik. Na základě výsledků jsou formulována doporučení pro marketingovou praxi včetně integrace AI nástrojů. Práce tak přispívá k pochopení současné změny integrované marketingové komunikace a trendu AI a pomáhá pochopit současnou situaci.

Abstract:

This bachelor’s thesis analyzes the transformation of integrated marketing communication in the context of the current paradigm shift, with an emphasis on the impact of artificial intelligence. The theoretical section defines the basic concept of integrated marketing communication and describes its development, principles, and characteristics. It also characterizes the paradigm shift in connection with the advent of artificial intelligence. The practical section is based on qualitative research conducted through semi-structured interviews with marketing experts. The data is evaluated using content analysis, which maps how AI influences processes, which tools are used, and captures perceptions of risks. The results lead to the formulation of recommendations for marketing practice, including the integration of AI tools. The thesis contributes to an understanding of the current shift in integrated marketing communication and the current trend toward AI, and helps clarify the current situation.

Klíčová slova

Umělá inteligence, paradigma, integrovaná marketingová komunikace, digitalizace Artificial intelligence, paradigm, integrated marketing communications, digitization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2026
• Vedoucí: M.A. Jozef Ftorek
• Oponent: PhDr. Peter Jan Kosmály, Ph.D.

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní management a marketing / Řízení digitálního marketingu