Problematika životního stylu v postmoderní společnosti ve vztahu k hodnotovým orientacím české populace a marketingovým strategiím firem

Ing. Magdalena Štanclová

Bachelor's thesis

The issue of lifestyle and healthy diet in post-modern society in relation to the value orientations of Czech population and the marketing strategies of companies

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o problematice životního stylu v pozdně moderní společnosti, jakož to o novém fenoménu obsahujícím široké spektrum využití. Přibližuje tak pojmy životního stylu, jak jsou diskutovány ve společensko-vědní literatuře. Dále se zaměřuje především na zdravý životní styl a s ním spojené úskalí, tj. poruchy příjmu potravy, obezita, tlak společnosti/médií na vzor krásy a marketingové strategie firem. Teorie je doplňována statistickými výsledky a ukázkami z praxe prostřednictvím vzniklých kampaní. Cílem práce je realizace, analýza a interpretace sociologické sondy, jež je zaměřena na hodnotovou orientaci české společnosti k životnímu stylu a pohledu na krásu ženy. Teorie je zakončena sociologickou sondou, která celou práci doplňuje o empirická data a přináší tak nové poznatky a možné využití v praxi.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of lifestyle in the post modern society, as to the new phenomenon comprising a wide range of applications. It approaches lifestyle concepts, as discussed in the social science literature. It focuses primarily on healthy lifestyles and the pitfalls associated, ie, eating disorders, obesity, the pressure of society / media on the model of beauty and marketing strategies of firms. Theory is supplemented by statistical results and examples of practice through the resulting campaign. The aim of this work is the implementation, analysis and interpretation of sociological research, which is focused on value orientation of Czech society to the lifestyle and looking at the beauty of women. The theory is completed by sociological research, which complements all the work on empirical data and provides new evidence and possible use in practice.

Keywords

životní styl, volný čas, pozdně moderní společnost, zdravá výživa, hodnotová orientace v pohledu na krásu žen, poruchy příjmu potravy, způsob života v ČR a v Evropě, vliv médií, strategie společností, mediální kampaň

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2009
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication