Analýza propagačnej komunikácie neziskovej organizácie AIESEC

Ing. Erika Kováčová

Diplomová práce

Analysis of promotional communication of non-profit organization AIESEC

Abstract:

The thesis deals with the analysis of promotional activities of non-profit organization AIESEC Czech Republic, specifically its product Career Days – a job fair. The theoretical part involves literary sources dealing with issues of marketing communication and strategy. The practical part introduces AIESEC and its product Career Days. Subsequently the thesis shows a detailed analysis of marketing communication used in the last four years. Information gained from the analysis serves as knowledge base for its positioning in the market and its potentional deficiencies in communication activities. According to these data an optimal marketing communication strategy for upcoming years will be designed.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá analýzou propagačných aktivít neziskovej organizácie AIESEC Česká republika, konkrétne jej produktu Career Days - pracovného veľtrhu. Teoretická časť zahŕňa spracovanie poznatkov z literárnych zdrojov zaoberajúcich sa problematikou marketingovej komunikácie a stratégie. V praktickej časti je predstavená organizácia AIESEC a jej produkt Career Days. Následne je vypracovaná podrobná analýza marketingovej komunikácie tohto produktu za posledné štyri roky. Získané poznatky z analýz slúžia ako podklad na zhodnotenie postavenia produktu na trhu a jej prípadných nedostatkov v komunikačných aktivitách. Tieto informácie poskytujú základ pre návrh optimálnej marketingovej stratégie pre nastávajúce ročníky.

Klíčová slova

AIESEC, Career Days, identita značky, komunikačný mix, marketingová analýza, marketingová komunikácia, marketingová stratégia, nezisková organizácia. AIESEC, brand identity, communication mix, marketing analysis, marketing communications, marketing strategy, non-profit organization.

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace