Marketingová komunikace vybrané společnosti

Bc. Jan Kružík

Diplomová práce

Marketing communication of selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je zmapování marketingové komunikace vybrané společnosti a následné vytvoření návrhů vedoucích ke zlepšení činnosti v dané oblasti. Teoretická část obsahuje výtah z odborné literatury na dané téma. Analýza je v praktické části podpořena dotazníkovým šetřením, které je zaměřeno na zjišťování vnímání marketingové komunikace zákazníky, strukturovaným rozhovorem se zástupcem společnosti, situační analýzou v podobě Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil a také poskytnutými interními daty. Sekundární data jsou získávána z dostupných zdrojů v prostředí internetu. Pátá kapitola obsahuje navrhovaná řešení na zlepšení marketingové komunikace na základě zjištěných poznatků z předchozích kapitol.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze marketing communication of selected company and then propose solutions that could help to improve this problematics. The theoretical part contains an excerpt from the literature of the topic. The analysis in the practical part is supported by a questionnaire survey, which is focused on determining the perception of marketing communication by customers, a structured interview with a company representative, situation analysis in the form of Porter's analysis of five competing forces and internal data. Secondary data are obtained from available sources in the Internet environment. The fifth chapter contains solutions to improve marketing communication based on the findings of previous chapters.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, sdílená ekonomika, marketing communication, marketing communication mix, shared economy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Veronika Braciníková, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management