Uplatnění trendových nástrojů marketingové komunikace ve společnosti OMAX Holding s.r.o.

Bc. David Mareš, DiS.

Diplomová práce

Application of trendy marketing communication tools at OMAX Holding s.r.o. company

Anotace:

Předmětem této práce je problematika uplatnění trendových nástrojů marketingové komunikace v konkrétní firmě. Cílem práce bude na základě provedených analýz vyhodnotit efektivitu stávajících online marketingových nástrojů firmy OMAX Holding s.r.o. Navrhnout doporučení a identifikovat synergické efekty jednotlivých nástrojů, které povedou ke zvýšení prodejů a atraktivity ve vnímání značky. Práce je rozdělena na část teoretických východisek a část aplikační. V teoretických východiscích jsou vysvětleny pojmy související s marketingovým řízením podniku a nastíněny aktuální trendy v této oblasti. V praktické části této práce jsou analyzovány stávající online marketingové nástroje podniku a návrhy na jejich optimalizaci. Na závěr jsou uvedeny doporučení a vyhodnocení zvolených návrhů.

Abstract:

The subject of this thesis is the application of trendy marketing communication tools in a specific company. The aim of the thesis will be to evaluate the effectiveness of the existing online marketing tools of OMAX Holding s.r.o. To propose recommendations and identify synergistic effects of each tool that will lead to increased sales and attractiveness in brand perception. The thesis is divided into a theoretical background and an application part. The theoretical background explains the concepts related to the marketing management of the company and outlines the current trends in this area. In the practical part of this thesis the existing online marketing tools of the company are analyzed and suggestions for their optimization are made. Finally, recommendations and evaluation of the selected proposals are presented.

Klíčová slova

Chatbot, komunikace, komunikační mix, marketing, marketingové řízení, marketingový mix, online marketing, personalizace, produkt, umělá inteligence, zákazník.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Oskar Crnadak

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management