Projekt využití nástrojů marketingového mixu pro zlepšení image ZŠ Jevišovice

Ing. Šárka PAVELKOVÁ

Master's thesis

Project of Using the Tools of Marketing Mix to Improve the Image of Primary School Jevišovice

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá projektem využití nástrojů marketingového mixu pro zlepšení image Základní školy Jevišovice. Je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část popisuje neziskový sektor, marketing školy, prostředí školy, image a nástroje marketingového mixu ve školství. Praktická část obsahuje představení organizace, analýzy a výzkum současného stavu image. Hlavní část představuje projekt, který obsahuje doporučení a návrhy, pomocí kterých lze zlepšit image. Jednotlivé návrhy jsou podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This master thesis deals with the project of using the tools of marketing mix to improve the image of primary school Jevišovice. It is divided into theoretical and practical part. The theoretical part describes a non-profit sector, school marketing, school environment, image and tools of marketing mix at schools. The practical part includes introduction of the organization given, analysis and the marketing research of current image state. The main part represents project, which contains recommendations and proposals suitable for image improvement. Individual proposals are submitted to time, cost and risk analyses.

Kľúčové slová

Nezisková organizace, škola, marketingový mix, komunikační mix, image.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Identifikátor: 14776

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2010
• Vedúci: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Economics and management / Management and Marketing