Současná výuka fashion marketingu v České republice – situační zpráva

Ing. Laura Čapková

Bakalářská práce

Current Teaching Fashion Marketing in the Czech Republic – Situation Report

Anotace:

Tato práce je situační analýzou pro výuku fashion marketingu v České republice. V teoretické části vycházím z klasických východisek a definic marketingu, marketingového mixu a marketingového komunikačního mixu, přičemž uvádím specifikum fashion marketingu. Dále jsem vypracovala přehled škol, které se danou problematikou jak v tuzemsku, tak i ve světě zabývají. V závěru práce jsem vytvořila podrobný projektový návrh předmětu Fashion marketing, který by se v budoucnu mohl vyučovat na VŠFS.

Abstract:

This thesis presents a situation analysis for fashion marketing lessons in the Czech Republic. The theoretical part is based on standard sources and marketing definitions, marketing mix and marketing communication mix with focus on fashion marketing. I have also included a list of the schools which apply this matter in their syllabus in the Czech Republic as well as in other countries. In the conclusion I have created a detail project draft of the subject Fashion marketing, which could be taught at VŠFS in future.

Klíčová slova

Fashion marketing, marketing, fashion industry, fashion business, móda, škola, výuka, Fashion, university, Lesson

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace