Analýza marketingového mixu pivovaru Pilsner Urquell

Alena NOVOTNÁ

Bachelor's thesis

Analysis of marketing mix of brewery Pilsner Urquell

Abstract:

Má bakalářská práce nese název "Analýza marketingového mixu pivovaru Pilsner Urquell". Cílem práce je zanalyzovat jednotlivé marketingové nástroje a porovnat je mezi sebou u jednotlivých značek piv z portfolia pivovaru, jimiž jsou Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast a Velkopopovický Kozel. V úvodní části jsou charakterizovány obecné pojmy z marketingu a marketingového mixu. V analytické části je popsán pivovar Pilsner Urquell a je zde blíže rozebrán marketingový mix jednotlivých značek. Dále v práci uvádím nové trendy na trhu s pivem. V závěru vyhodnocuji výsledky svého dotazníku a marketing pivovaru a uvádím doporučení, o něž by mohl svůj stávající marketingový mix rozšířit.

Abstract:

I have titled my bachelor work "Analysis of marketing mix of brewery Pilsner Urquell". The objective of this work is to analyse various marketing instruments and to compare them with each other in different brands of beer from the brewery´s portfolio, which are Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast and Velkopopovický Kozel. Basic terms from the marketing and marketing mix are characterised in the introductory part. The analytical part describes the brewery Pilsner Urquell and there is further divided marketing mix of individual brands. I also mention new trends in the market for beer. At the end I valorize results of my questionnaire and marketing of brewery and mention recommendations on which it could extend the existing marketing mix.

Keywords

marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast, Velkopopovický Kozel, pivo, pivovar, analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 3. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2010
• Supervisor: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management