Analýza marketingové komunikace vybraného subjektu

Daniela Janurová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace internetového obchodu s potravinami Rohlík.cz. První teoreticko-metodologická část definuje základní pojmy spojené s marketingovou komunikací a komunikačním mixem. Konkrétně se zaměřuje na jednotlivé nástroje komunikačního mixu, corporate identity a nové trendy v této oblasti. K následující aplikační části byla získána data pomocí strukturovaného rozhovoru s manažerem firmy a podrobnou analýzou dat interních dokumentů a jejich komunikačních kanálů. Všechna tato data byla klíčem k dosažení cíle práce, který zjišťuje, jakou marketingovou komunikaci má daný subjekt s porovnáním konkurence a na základě tohoto zjištění byla navrhnuta opatření včetně mediální plánu. V aplikační části byl podnik představen, objasnila se jeho marketingová komunikace a také aktuální pozice na trhu díky SWOT analýze. Na základě těchto poznatků byla navrhnuta doporučení na zlepšení jednotlivých nástrojů komunikačního mixu. V návaznosti na to byl také navrhnut mediální plán. Ten byl koncipován na region Českých Budějovic, do kterého chce daný subjekt vstoupit.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication of the online grocery store Rohlík.cz. The first theoretical and methodological part defines the basic concepts associated with marketing communication and communication mix. Specifically, it focuses on individual tools of the communication mix, corporate identity, and new trends in this area. For the following application part, it is necessary to obtain the necessary data, which was performed through structured interviews with management companies and a detailed analysis of data from internal documents and their communication channels. All these data were the key to achieving the goals of the work, which insure what marketing communication the given entity has with the comparison of the competition, and on the basis of this finding, measures were proposed, including a media plan. In the application part, the company was introduced, its marketing communication was explained, as well as the current market position due to SWOT analysis. Based on these findings, recommendations were proposed to improve the individual tools of the communication mix. Following this, a media plan was also proposed. It was designed for the region of České Budějovice, where the entity wants enter the market.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, mediální plán, reklama, podpora prodeje, digitální marketing, marketing communication, communication mix, media plan, advertisement, sales support, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Mgr. Martin Vítek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lucie Zlatušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku