Branding a tvorba osobní značky

Mgr. Tereza Kultová

Diplomová práce

Branding and creation of a personal brand

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na komplexní pochopení procesu tvorby značky. V teoretické části autor pomocí dostupných literárních a jiných zdrojů tento proces popíše. Cílem této diplomové práce je navrhnout novou konkurenceschopnou značku, který svým zákazníkům nabídne sortiment kvalitního, funkčního, stejně barevného/ladícího vybavení (=oblečení, doplňky) pro majitele psů a jejich psy. V praktické části se autor zaměřuje na charakteristiku značky a dále na její vizuálně-kreativní a komunikační fázi. Součástí praktické části je také tvorba kvantitativního výzkumu, formou dotazníku, která má za cíl zakladatelům nové značky pomoci lépe pochopit potřeby zákazníků a cílovou skupinu, která by o koncept značky měla zájem. Výsledky tohoto výzkumu budou zobrazeny pomocí grafů. Přínosem této diplomové práce bude snaha o spuštění nové značky.

Abstract:

The diploma thesis focuses on a comprehensive understanding of the branding process. Within the theoretical part, the author describes branding using available literary and other sources. This diploma thesis aims to design a new competitive brand that will offer customers a range of quality, functional, color/tuning equipment (= clothing, accessories) for dog owners and their dogs. In the practical part, the author focuses on the characteristics of the brand and its visual-creative and communication phase. Part of the practical part is also the creation of quantitative research, in the form of a questionnaire, which aims to help the co-founders of the new brand better understand the needs of their customers and the target group - who would be interested in the concept of the brand. The results of this research will be displayed using graphs. The benefit of this diploma thesis will be the effort to launch a new brand.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Branding, Hodnoy značky, Identita značky, Image značky, Prvky značky, Logo, Logotyp, Vizuální identita, Konkurence, Zakzník

Keywords

Marketing, Marketing Mix, Branding, Logo, Logotype, Brand Identity, Brand Image, Brand Elements, Visual Identity, Competition, Customer, Brand Values

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2022
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Miroslav Foret, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace