Vztahy s veřejností a společenská zodpovědnost firem ve vazbě na lesnictví

Kateřina Chaloupková

Bakalářská práce

Public relations and corporate social responsibility in relation to forestry

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá průzkumem konceptu společenské odpovědnosti v oslovených organizacích působících na území ČR ve vztahu k lesnictví. Je rozdělena na tři části. První část je teoretická a popisuje význam, vývoj a přínosy společenské odpovědnosti, jako marketingového nástroje a dále další pojmy a definice, které jsou potřebné znát k hlubšímu zkoumání dané problematiky. V druhé, analytické části je zhodnocen aktuální stav aktivit CSR vybraných firem v ČR a vyhodnocení klíčových oblastí ve vztahu k lesnictví. V třetí části je zhodnocen stav vybrané společnosti a popsány aktivity spojené s lesnictvím a marketingem. Na základě těchto výsledků jsou formulovány návrhy na zvýšení efektivity aktivit CSR v rámci marketingového mixu daných firem.

Abstract:

My bachelor thesis is concerned with survey of social responsibility concepts in selected CZ national forestry organisations. It is split in three parts. The first part is theoretical. It describes value, development and benefits of social responsibility used as a marketing tool and next it describes additional terms and definitions necessary for deeper research of given subject. In the second - analytical part there is actual status of CSR in selected CZ companies evaluated together with evaluation of key areas related to forestry. In the third part there is evaluated current status of selected company and described activities related to forestry and marketing. Based on results there are suggestions formulated to increase CSR efficiency within company marketing mix.

Klíčová slova

Sociální marketing, komunikace, vztahy s veřejností, společenská zodpovědnost firem

Keywords

Public Relations, Corporate Social Responsibility, Communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Bakalářský studijní program / obor:
Lesnictví / Hospodářská a správní služba v lesním hospodářství