Komunikační strategie neziskové organizace

Kateřina Crhová

Diplomová práce

Communication Strategy of a Non-Profit Organization

Anotace:

Hlavním cílem této práce je provést analýzu komunikační strategie neziskové organizace Otevřená OKNA, z. ú., včetně jejího zhodnocení, a na základě této analýzy navrhnout optimalizaci komunikační strategie. To vše při zohlednění reálných možností neziskové organizace a prostředí, v němž se nachází a působí. Teoretická část vymezuje a formuluje základní poznatky týkající se neziskového sektoru, nestátních neziskových organizací, managementu, konceptu strategického řízení, komunikace, marketingu, PR a komunikační strategie neziskové organizace. Praktická část zahrnuje představení neziskové organizace Otevřená OKNA, z. ú., analýzu současného stavu komunikace organizace, na jejímž základě je vytvořen návrh nové komunikační strategie.

Abstract:

The main goal of the diploma thesis is to analyze the communication strategy of the non-profit organization Otevřená OKNA, z. ú. including its assessment, and to suggest an optimization of the communication strategy based on this analysis. The real possibilities of non-profit organizations and the environment in which it is located and operates were taken into account. The theoretical part defines and formulates the fundamental findings related to the non-profit sector, non-profit organizations, management, the concept of strategic management, communication, marketing, PR and communication strategy of a non-profit organization. The practical part consists of an introduction of the non-profit organization Otevřená OKNA, z. ú., and of an analysis of the organization communication's current state on which a new proposal of communication strategy was made.

Klíčová slova

marketing, nestátní neziskové organizace, strategické řízení, komunikační strategie, public relations

Keywords

communication strategy, strategic management, public relations, non-profit organizations, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2016
• Vedoucí: Martin Musil
• Oponent: Jaroslava Sedláková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management