Sociální marketing – obsah a specifika – rozbor konkrétních případů

Bc. Petra Mikulcová

Master's thesis

Social marketing - content and specifics - analysis of particular examples

Abstract:

Diplomová práce je analytickou studií zabývající se problematikou sociálního marketingu V České republice a ve světě. Vychází z diskuse teoretických základů a souvislosti pojmu sociální marketing a objasňuje jeho obsah a funkce. Na rozboru příkladů použití sociálního marketingu práce ukazuje na jeho komplexnost a tematickou rozsáhlost a jeho propojení s různými společenskými oblastmi. Zabývá se návazností a hranicemi mezi komerčním a sociálním marketingem. Poukazuje na změny v jeho používání a na jeho významnou společenskou funkci.

Abstract:

The thesis is the analytical study dealing with social marketing in the Czech Republic and in the world. It is based on the discussion of theoretical foundations and continuity of social marketing concept and explains its content and function. On the analysis of the examples of the use of social marketing, this thesis indicates its complexity and thematic vastness and its connection with the different social areas. It deals with the connection and boundaries between commercial and social marketing. The thesis highlights changes in its use and its important social function.

Keywords

Dobro, downstream, etika, firma, chování, investor, kampaň, komerční, marketing, midstream, myšlení, nekomerční, neziskový, organizace, problém, social, sociální, soukromý, společenský, společnost, stát, subjekt, upstream, veřejnost, veřejný, záměr, zdraví, zdravotnictví, zisk, ziskový, good, ethic, company, behavior, campaign, commercial, thinking, noncommercial, nonprofit, organization, private, society, state, subject, public, intention, health, health care, profit, profit making

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2013
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication