Marketingová analýza společnosti Pivovar Ferdinand s.r.o.

Bc. Martina Semrádová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou strategii Pivovaru Ferdinand, s.r.o. sídlící ve Středočeském kraji v městě Benešov. Cílem této práce je vypracování vhodné marketingové strategie společnosti a návrh realizace s využitím nástrojů situační analýzy a SWOT analýzy. Tato práce je rozdělena do dvou částí. Teoreticko-metodologická část pojednává o marketingu jako takovém a objasňuje proces marketingového řízení. V metodice práce jsou vysvětleny analýzy, které budou realizovány ve druhé – aplikační části. Aplikační část je věnována tvorbě situační analýzy a též SWOT analýzy. Na základě těchto analýz jsou navrženy změny v marketingové strategii Pivovaru Ferdinand, s.r.o.

Abstract:

Bachelor Thesis is dedicated to a marketing strategy of Ferdinand Brewery ltd. located in Benešov Town in the Central Bohemian Region. The main aim of the thesis is the elaboration of a suitable marketing strategy of the company and the procedure of the implementation using the situational analysis and SWOT analysis. The thesis is divided into two parts. The theoretical-methodological part is about the marketing itself and suggests the process of the marketing management. The analyses are explained in the methodology of the thesis and their implementation is mentioned in the second application part. This second part is dedicated to external and internal analysis and the SWOT analysis too. According to the results of the analyses the changes of marketing strategy for Ferdinand Brewery will by proposed.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, situační analýza, pivovarnictví, marketing strategy, situation analysis, beer industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Simona Hašková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku