Proces budování osobního brandu ve finančním sektoru

Milada Běhounková

Bakalářská práce

The process of building a personal brand in the financial sector

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je identifikace nástrojů marketingové komunikace k budování osobního brandu ve finančním sektoru a následná doporučení ke zlepšení jejich využití. Analyzuje strategie a nástroje makretingové komunikace, které profesionálové v této oblasti využívají k vytváření a posilování svého osobního brandu. Práce se zaměřuje na důležitost propracované strategie a následného využití osobního prodeje, reklamy, public relations, direct marketingu, Word of Mouth a online komunikace. V praktické části je analyzován osobní brand podnikatelky a navrhnuty možnosti pro zlepšení, například vlastní webová stránka nebo pravidelná aktivita na sociálních sítích.

Abstract:

The main goal of the bachelor thesis is to identify marketing communication tools for building a personal brand in the financial sector and provide recommendations for improving their utilization. It analyzes the strategies and tools of marketing communication that professionals in this field use to create and strengthen their personal brand. The thesis focuses on the importance of a well-developed strategy and the subsequent use of personal selling, advertising, public relations, direct marketing, Word of Mouth, and online communication. In the practical part, the personal brand of a businesswoman is analyzed, and suggestions for improvement are proposed, such as creating a personal website or engaging in regular social media aktivity.

Klíčová slova

Osobní brand, Marketingová komunikace, Nástroje marketingové komunikace, Finance, Značka

Keywords

Brand, Marketing communication, Marketing communication tools, Finance, Personal brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2024
• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
• Oponent: Anna Šmídová, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodu