Komunikační plán pro zvolený projekt

Bc. Monika Nosková

Master's thesis

Communication plan for the selected project

Abstract:

Diplomová práce se zabývá vypracováním komunikačního plánu pro projekt Wooden land, výrobce dřevěných hodinek z Liberce. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část definuje základní pojmy týkající se marketingu, marketingové strategie, analýzy marketingového prostředí, marketingové komunikace a komunikačního plánu. Seznamuje nás s jednotlivými pojmy. Využívá odborné literatury a internetové zdroje. Informace získané v teoretické části jsou využity k vypracování části praktické. V praktické části práce je představen projekt Wooden land, základní informace o projektu a představení značky. V práci je provedena analýza makroprostředí pomocí metody STEP. Dále je vytvořena analýza jednotlivých nástrojů komunikace, které projekt využívá. Výsledky analýz byly využity při sestavení komunikačního plánu. Na základě získaných informací byl vytvořen komunikační plán, který obsahuje komunikační nástroje, časový plán, rozpočet a návrh na měření efektivnosti.

Abstract:

The diploma thesis deals with the elaboration of a communication plan for the project Wooden land, producer of wooden watches from Liberec. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical.The theoretical part defines the basic concepts of marketing, marketing strategy, marketing environment analysis, marketing communication and communication plan. It introduces us to individual terms. It uses professional literature and internet resources. The information obtained in the theoretical part is used to elaborate a practical part.In the practical part of the thesis is presented the project Wooden land, basic information about the project and brand introduction. The thesis analyzes macro-environment using the STEP method. Furthermore, an analysis is made of the various communication tools used by the project. The results of the analyzes were used in the compilation of the communication plan. On the basis of the information obtained, a communication plan was created, which includes communication tools, timetable, budget and efficiency measurement proposal.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, komunikační nástroje, komunikační plán, reklama, on-line marketing, projekt

Keywords

marketing, marketing communication, communication tools, communication plan, advertising, on-line marketing, project

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development