Vývoj marketingu ve Formuli 1

Bc. Zuzana Bobková

Master's thesis

Evolution of Marketing in Formula 1

Abstract:

Předložená diplomová práce je zaměřena na vývoj Mistrovství světa Formule 1 z pohledu marketingu. Popisuje zejména historický vývoj Formule 1 jako produktu marketingového mixu, ale zároveň se soustředí také na jeho ostatní složky a faktory prostředí, které jej ovlivňují. Práce má čistě teoretický charakter a její zpracování tedy vychází z dostupných literárních a internetových zdrojů. Takto získané informace pak dává do souvislostí, které poskytují komplexní náhled na vývojový proces jednoho z nejpopulárnějších a nejvýdělečnějších sportů.

Abstract:

The presented thesis is focused on the evolution of Formula 1 World Championship from the marketing point of view. It describes mainly historical events which determined the nature of Formula 1 as the product of marketing mix. Apart from that it also deals with other parts of marketing mix, as well as with the influence of marketing environment. The thesis is purely theoretical and it is therefore based on available literature and internet sources. The acquired information is then put into context and forms a complex view on the evolutionary process of one of the most popular and profitable sports.

Keywords

Formule 1, marketing, komerční práva, Bernie Ecclestone

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 1. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 9. 2. 2016
• Supervisor: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.

Masaryk University

Faculty of Sports Studies

Master programme / field:
Physical Education and Sport / Management in Sport