Prečo Slováci nechodia do múzea? - Problematika propagácie na Slovensku

Bc. Katarína Lenková

Master's thesis

Why Slovaks (don't) visit the museum? - Promotion matters in Slovakia

Abstract:

My work is dealing with the problem of museum promotion and its influence on the visit rate. It’s divided into three parts. The first is theoretical, describing promotional matters and its forms in museum. The role of this sequence is to bring better view on the issue of promotion. The second one is about promotional activities and problems of museums in Slovakia. The last part presents results of the research I made on local citizens aged 16 - 26. The aim of the research was to find out the attitude of these people towards the museums, their ability to notice promotional tendences of museums, what kind of promotion would be appealing to them and be able to persuade them to visit the museum.

Abstract:

Práca sa venuje múzejnej propagácii a jej účinku na návštevnosť. Skladá sa z troch častí. Prvá je teoretická, kde je popísaná propagácia všeobecne, jej najznámejšie formy a jej využitie v múzejníctve. Taktiež je tu spomenutá komunikácia ako neoddeliteľná súčasť propagačného procesu. Táto časť slúži na lepšie uchopenie problematiky a jednoduchšiu orientáciu vo výsledkoch výskumu. Druhá časť je venovaná súčasnej situácii v múzejníctve na Slovensku. Spomínajú sa v nej propagačné snahy Zväzu múzeí na Slovensku a akcie, ktoré zviditeľňujú múzeá. Posledná časť je venovaná výsledkom výskumu, ktorý som vykonala prostredníctvom dotazníkov. Zisťovala som v ňom postoj domáceho obyvateľstva k múzeu, či u múzeí podľa nich funguje propagácia, či registrujú propagačné snahy múzeí, aká propagácia by ich zaujala a či by ovplyvnila návštevnosť. Mladí ľudia majú k múzeám dobrý postoj, avšak nenavštevujú ich príliš často, vyhľadávajú skôr iné voľnočasové aktivity. Propagačné snahy si v domácom prostredí príliš nevšímajú, pokiaľ informácie nevyhľadávajú cielene. Avšak väčšinu z nich by lepšia informovanosť, možnosť komunikácie a spolupráca s múzeom presvedčila o častejšej návšteve inštitúcie.

Keywords

Propagácia, reklama, PR, podpora predaja, priamy marketing, internet, návštevnosť, domáci obyvatelia, Považské múzeum v Žiline, Slovenské banské múzeum.

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 7. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 3. 9. 2012
• Supervisor: Mgr. Lenka Mrázová

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Historical Sciences / Museology